日本华人论坛 玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台



日本 - 摘要:印有“酱香拿铁”大字的红色专属袋,热的酱香拿铁还有专属杯套。咖啡能不能提神已经不是重点,如此新奇醒目的袋子往外一提,主打的就是“个性飞扬”。 作者:月光“美酒加咖啡,我只要喝一杯......"。都说现在打工人的命是早c晚a给的,如今瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名“酱香拿铁”,白酒加咖啡混合成小小的一杯。打工人能不能提神醒脑先不说,先去冲一波体验体验也颇有意思。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台初看一下这款瑞幸和茅台联名的酱香拿铁宣传海报,就是那么与众不同,白加红的组合,混合着一点酱油色。如果不说是19元一杯,还真有些高攀不起的样子嘞!印有“酱香拿铁”大字的红色专属袋,热的酱香拿铁还有专属杯套。咖啡能不能提神已经不是重点,如此新奇醒目的袋子往外一提,主打的就是“个性飞扬”。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台虽说每一杯酱香拿铁含有的贵州茅台酒,酒精含量低于0.5%VOL。但是茅台跨境跨界做咖啡属实是一个让人耳目一新的新花样。原本白酒是中年人酒桌上的常客,如今却以这样的方式入了年轻人的团体……玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台而对于整活咖啡,茅台也并非首家。邻国日本,在咖啡推广方面也偏爱整这些花式操作。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台从酒走到咖啡之路我对于三得利品牌的了解,始源于去日本工作的时候。作为日本超市里面最常见的一款饮料,三得利的乌龙茶,一直是我的心头好。回国之后,品茶的口味变得清淡,无糖的三得利乌龙茶变成了我工作时必喝的一款饮品。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台后来对三得利品牌愈加好奇,查询发展历程,发现它并不是以做茶而发家的。百余年前的成立伊始,三得利没有发展成为一家跨国公司,还只是一家位于大阪的家庭自营小店。1899年,鸟井信治郎在日本开设了一家店铺,旨在销售西式葡萄酒和烈酒。然而,进口葡萄酒的味道无法迎合日本人的口味,故起初他的葡萄酒销量不佳。但鸟井信治郎并未放弃。终于在1907年推出了根据日本人的口味酿制而成的赤玉波特酒,在日本异常畅销。二十四年后,开始进军威士忌业务。随后三得利集团又将其业务扩展到无酒精饮料行业,三得利乌龙茶自此成为长期畅销的饮料品牌之一,受到一代又一代消费者的青睐。三得利在20世纪90年代继续进军无酒精饮料市场,推出了如今已是历史悠久的罐装咖啡品牌即饮咖啡——BOSS。从最初以酒为起点,到不安于现状涉足的是咖啡领域。但从这一点看,三得利和茅台还有些相似之处。茅台和瑞幸联名的醒目提袋,是两家宣传设计的点睛之处。而三得利凭借自己实力,从酒行业走向无酒精饮料行业,在包装方面也不落下风。事实上,三得利投入日本咖啡战场的时间其实不长,1987年才入局的他们经过了5年的试水,在1992年推出了BOSS咖啡。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台
“鲁迅”瞩目
即饮咖啡(BOSS)被视为上班族的"相棒"----其在日语中意指"多年深受信任的可信赖伙伴",助其披荆斩棘。
至于BOSS这个名字,很容易让人将品牌名和味道浓烈的、具有男子气概的咖啡味道联系起来,包装上叼着,烟斗、鲁迅感十足的男性插图是BOSS的最大特征,极有品牌的辨识度。除去在必不可少的产品包装上下功夫,三得利也十分懂得消费者的心理,宣传上与各种热门动漫的联名活动搞得飞起,PV和CM更是好到能出圈让人盯着广告看的程度,比如这个BOSS咖啡的偷懒革命广告,每一个都隐含了打工人的真实心理玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台
假装在开视频会议,其实在偷懒,目的则是喝咖啡
玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台
假装在讲解会议内容,看起来站着,其实是坐着,偷懒积攒能量,为了喝咖啡
与其他品牌经常转化和更新产品不同的是,三得利拥有把品牌做精做好的坚持。几十年过去了,三得利的咖啡也仅涉足罐装瓶装这两个领域。
恰恰也是这样的坚持,三得利的BOSS品牌,在公认整个即饮咖啡市场缺乏活力时,依旧带来了新增长和新客群,直追市场第一的可口可乐GEORGIA。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台咖啡、时尚、艺术碰撞的新可能除了自己凭借创意,大推品牌理念这一招之外,近年来品牌联名已经成为常态。前有巴黎世家和乐事薯片、欧米伽和 Swatch、Gucci和Adidas、Fendi和喜茶,都是奢侈品牌与大众消费品牌的联名,让“年轻人的第一件大牌”成为一句流行语。大牌产品打入下沉市场,早已经常见的商业模式。只不过此次瑞幸和茅台属于是茅台困难的时候,瑞幸给递了枕头;瑞幸也需要茅台这个量级的品牌,给自己的“年度重磅”压阵,确实是双向奔赴。而现在瑞幸门前,人们排着长队,互联网上一片热潮的情况来看,确实是消除了大众对联名的审美疲劳,相信这也正是酱香咖啡能够引爆的原因。突破了大牌执行的另一端,即要维护自己的品牌价值需要与大众保持距离,打造稀缺属性。茅台和瑞幸的联名运用到了大众传播学里的“仰视效应”。从一定角度看,高价茅台的自我下沉拉进和瑞幸消费主力——青年人群之间的距离。同时也进一步强化了奢侈品消费人群的身份感和价值感。对于这一点商业模式的拿捏, MANNER同样得心应手。像今年MANNER 再次与路易威登草间弥生合作,推出经典手绘波点主题咖啡杯。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台作为日本当代艺术领域最具辨识度的草间弥生,她创作的迷幻波点图案与南瓜,深得大众喜爱;路易威登同样作为高奢品牌,一直受到高消费群体的追捧。当艺术品和高奢品结合到一起,色彩的艳丽,高饱和度的波点花纹 ,五彩斑斓的色彩搭配,加上同黑色系鲜明的LOUIS VUITTON,MANNER咖啡静置其中,一时间就成为颇为时尚的风景,满足了很多人对高质量生活的想象。Louis Vuitton全新合作系列限时空间,不少年轻人上半年想要去打卡,实际情况是开放现场比预计的还要火爆。LV这次还特别设置了联名咖啡台,绿色满幅的波点。不过,想喝一杯LV咖啡,需要现场消费。有网友说仔细看了下现场展出的商品里,价格最低的是联名款手链,官方标价4200元。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台是的,LV也时刻不忘卖咖啡的任务了........玩笑归玩笑,消费者愿意花高价去购买奢侈品, 怎会不知道会品牌溢价。但是消费就能追求到的快乐,确实就是这么朴实无华。其实,茅台 x 瑞幸的联名,对比LOUIS VUITTON x MANNER还是有些差别的,前者是为了打通年轻人群体,捕捉用户的注意力,从短期联名的吸引到长期继续能量,撬动长尾效应。后者是连接高奢连接艺术,保持品牌创新度的运营操作。但说到底,都是为了品牌在社交媒体时代的市场竞争力,帮助品牌实现了营销吸引。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台日本人正在各种整活卖咖啡现在市面上咖啡品牌繁多,竞争压力大,一不小心就会有淘汰出局的风险。为此日本人要更加兢兢业业了。为了能带动咖啡销量,他们会发挥大开的脑洞。常见的方法就是进行各种各样的联名活动:有的咖啡品牌会联名《天气之子》,在特定的酒店内,限期营业。除了提供购买的咖啡之外,还会让消费者吃到电影里出现的各种料理,还将售卖限定T恤,水瓶等周边。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台天气也会给经营者别样的思想创意:网红咖啡店“旅する喫茶”和日本Wpc伞进行了联名限定。通过发售了一组以店内招牌饮品“奶油冰淇淋苏打”为灵感的透明雨伞,吸引顾客到吃茶店里面消费。咖啡色的伞面像极了咖啡底液,伞边一圈如同奶盖,每每撑起这把伞, 热热的咖啡诱惑就在眼前,让人不知不觉间想去店里喝上一杯,在带有寒意的雨天添上几分温暖。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台如果说喝咖啡是为了提神醒脑产生的日常习惯。那么给喝咖啡赋予趣味性,也是一个很好的营销思路。日本设计工作室nendo所打造了个扭蛋咖啡厅「Gacha Gacha COFFEE」,工作室选在250公尺高的Sky Gallery 3,让人仿佛置身在高空中一般,享受仅在高处才有的绝美景色。而咖啡厅最特别的「扭蛋」咖啡,除了让客人自助随机转出咖啡品项之外,还能自己研磨、冲煮,最后完成一杯属于自己的咖啡。想想喝着自己动手研磨的咖啡,馥郁的香气飘在面前,深吸一口气,便能享受悠然的休闲时光。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台看着如此多的整活,您也知道这行业内卷够严重的吧!咖啡也并不好做,内行的人卷也就罢了,外行人也跟着加入其中。如今可是优衣库也做起了咖啡生意,推出了“UNIQLO COFFEE”。咖啡店设计延续了优衣库一贯的简约休闲风格,白色墙面、木质吧台、少量座椅。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台
(图片来自“理想生活实验室”)
在这里,顾客可以品尝到优衣库原创混合咖啡,还有与著名洋果子品牌 GINZA WEST 合作推出的黄油曲奇(均为200 日元,约合人民币 11.6元)等美食。
可以看出咖啡价格很亲民,重点是顾客在购物的同时,可以轻松品尝到世界独一无二的优衣库咖啡。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台
(图片来自“理想生活实验室”)
服装卖的好好的,做咖啡生意能做得好吗?日本网友对优衣库咖啡的体验感如何呢?
“价格很便宜啊!与时俱进。如果附近有星巴克和优衣库咖啡,我可能会选择去优衣库^_^”玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台看来确实是满足了网友们的需求,购物累的时候,或者是等待另一半挑选衣服的时候,是个不错的去处。
既然做服装的优衣库都来都跑过来做咖啡,那做豆腐的来做咖啡似乎也没什么问题吧。北海道的一家日本厂家把做豆腐的大豆,进行了魔改,先用烘烤机把大豆进行干燥,充分加热后,就带有了宛如咖啡豆般的颜色。玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台此项开发工作距今5年前开始,只做到完成整整耗费了两年时间。研究人员说,他本身比较喜欢喝咖啡,所以就想大豆能不能做成咖啡呢……此话一说引起了网友们的灵魂拷问,那为什么不直接做成直接用咖啡豆呢?“其实就是想能在有咖啡韵味的同时,也能喝到豆子的香甜.....。网友们的反应be like:玩出新花样的咖啡联名,可不止瑞幸X茅台好了,言归正传,咱今儿写这篇文章,是因为朋友圈已经被酱香咖啡给刷屏,大家都为茅台和瑞幸的操作给惊讶住了。不过我倒觉得不必惊讶,毕竟资本的力量就是想干嘛就干嘛嘛~
日本 Japan
 ·日本中文新闻 任天堂决定在10月17日发布新手柄充电器
·日本中文新闻 广末凉子深陷一年前“不伦事件”影响,至今无法回归
·日本中文新闻 《龙珠》新动画启动 预计2024年10月播出
·日本学校 {日本国际学校}大阪关西学院国际学校OIS
·日本签证办理 多此一举办了个家族滞在,现在不知道怎么办
·日本签证办理 撒花,庆祝漫长的等待终结良果
·日本华人网络交流 日本开车机器人:时速5km,能转方向盘
·日本华人网络交流 这数据是怎么统计的
·日本育儿教育 IKEA宜家 全品 新品 包邮 折扣卡
 ·生活百科 现在可以买年底回中国的机票吗?
·生活百科 公交卡如何收费?比如火车,我一进站就刷卡,但是公交车要晚

日本中文新闻

日本发射登月火箭

华人网摘要:当地时间7日8时42分左右,日本H2A火箭47号机在鹿儿岛县种子岛宇宙中心发射升空,火箭上搭载了月球探测器“SLIM”和X射线天文卫星“XRISM”。当地时间7日8时42分左右,日本H2A火箭 ...

日本中文新闻

日本开发儿童避震掩体

华人网摘要:日本扇光公司开发了一款面向幼儿的抗震掩体。该抗震掩体是木制“乌龟小屋”,掩体中很宽敞,可供约15名3岁儿童避难,并可承受2吨的重量。若躲藏在掩体中,即便建筑物倒塌 ...

日本中文新闻

福原爱疑似陷入经济危机

华人网摘要:8月30日,因“出轨风波”导致事业受到影响的福原爱,近日被日本媒体曝出遭遇了严重的财务危机。8月30日,因“出轨风波”导致事业受到影响的福原爱,近日被日本媒体曝出遭 ...

日本中文新闻

日本十大电力公司宣布电价上涨

华人网摘要:8月30日,日本十家主要电力公司宣布10月份的电价将上涨642日元至1024日元之间不等。8月30日,日本十家主要电力公司宣布10月份的电价将上涨642日元至1024日元之间不等。据悉,这 ...