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中药和中医，曾经是中华文明的瑰宝，有文明伊始，就有中药的存在。这块伴随着中国人走过千万年历史的产物，却在近代走向了没落。然而，这个带有浓厚中国传统色彩的行业，却被东洋人发扬光大，并且带着它，走向了世界。全球范围来看，日本中药份额占据了90%以上，而中国只有2%左右的份额。但是日本在全球市场份额高并非是一蹴而就的，也是通过一点点的切实努力换来的。中医药学在日本称为“汉方”，起源于中国的中医学，但是现在已经形成了独立系统。

日本的汉方药

日本汉方药的使用场合非常多，在药店当中也有销售，有非处方和处方药之分。在明治时代，日本曾经导入西方医学，将汉方药的生存空间挤压的十分狭窄。可是到了1970年代，日本经济逐渐发展以后，人们认识到，许多慢性病需要“调理”，而调理的最佳首选则是汉方药。现在日本的汉方药已经进入医保范围，在日本十分普及。日本使用的草药标准可以说是十分严格的，对重金属、农药等残留的要求很严。

日本生产的汉方药，大多是保留从中国继承而来的处方，但是最终成品的方式有很多，在传统的煎煮工艺上得到发展。日本汉方药有颗粒状、片状、胶囊甚至是液体状产品，无论是从加工到包装，都花费了不少功夫。

日本汉方药的中流砥柱：津村

要是说起日本的汉方药，就不得不提一下TSUMURA（津村）这家公司，也被称为“汉方的TSUMURA”。这家公司的汉方药产品，占据了日本市场的80%左右的份额，是日本汉方药的龙头。1893年创业，1936年成立公司，如今已经过了百年。初代津村重舍将母亲家中代代相传的妇人用汉方药“中将汤”商品化进行销售，在东京日本桥成立了津村顺天堂。

然后就在两年以后，津村顺天堂就面临了时代的“碾压”。1985年，日本帝国议会决议否决了“汉医继续愿”，汉方药逐渐被西洋医学所替代。津村重舍和许多汉方医生一起，为“汉方”花尽了心思。津村重舍是一位可以看到下个时代的营业天才，他对自己的产品十分有信心，认为只要让更多人知道这款产品，并且改变人们对汉方药的看法，国家肯定会改变决定。

津村重舍大胆采用了霓虹灯（燃气霓虹灯）看板来宣传“中将汤”，当时日本并没有霓虹灯看板，而霓虹灯本身，也才到日本不久。这种大胆的宣传手法，引来了当时一时间的轰动。可是津村做的不仅仅是这些，1924年为了普及药用知识以及研究药用植物，成立了津村研究所。同时为了栽培药用植物以及研究药用植物的品质改良，成立了津村药草园。进入昭和年代，成立了津村顺天堂株式会社，为以后津村事业的发展，奠定了基础。

在那个时代，西医成为了主流，日本汉方药行业仅存的中流砥柱就是津村重舍和他所成立的公司，虽然通过各种方式，让津村公司有了一定名气，不过却也无法挡住时代的潮流。1941年，津村重舍去世，他的儿子继承了公司，之后太平洋战争爆发，津村总部在空袭中烧毁，津村顺天堂面临着生死存亡！

废墟当中的重建与发展的困境

重建后的大楼

战后的日本，一穷二白，剩下的只有满眼废墟而已。但是就在这样的状态之下，第二任社长马上开始着手“重建”津村顺天堂的事情。终于，战后的第七年，1952年，在日本桥，又出现了津村的名字，建成了总部大楼。之后日本进入高度经济增长期，津村开发出的泡澡香料成为畅销产品，业绩也随之上升。

同时，津村并未忘记初衷，汉方药事业同样也在推行。津村在总部大楼开设了汉方诊疗所，1976年津村的33个汉方处方制剂被收录到日本的药价基准当中，全国范围内都可以作为医疗保险用药来使用，至此汉方药正式回归到日本国家承认的地位。1982年，津村公司在东证一部上市，成为了名副其实的一流企业。

各种各样的产品

津村公司在化妆品领域取得了很大收益，也使得这家公司除了汉方药以外，也着手进展着诸多事业。1980年代后半期，津村大力推进各种新事业，但是新事业的发展使得投资加大，财务状况逐渐恶化。1992年津村纯损失超过32亿日元，迎来了新公司成立以来的最大危机。并且，当时日本民众又流传着汉方药制剂会导致副作用，使得病情恶化的言论，无论从财务还是市场方面，津村已经被逼到绝境。

对于财务状况，津村选择采用压缩子公司，对许多部门以及事业进行清算和整理，虽然伴随着巨大痛楚，但是为了总体经营，不得不进行切割。关于副作用方面，开始联合医生以及汉方协会进行知识普及，当时人们普遍认为，汉方药是没有副作用的，可是这样的认知并不对，即便是汉方药，同样存在一定的副作用。经过多年的努力，在2004年终于盈利84亿日元，距离上次盈利已经时隔6年。

谦逊与良药

现任社长

现任津村社长名为加藤照和，于2012年就任，是津村第六代社长。他解释了津村顺天堂名字的由来，顺天之意就是“顺应天意”，是孟子的思想。此处是以科学来对待自然和健康，将此作为经营理念，谦逊的守护自然理法，向患者持续提供让其安心的“良药”。那个最初从奈良带着家传药方到东京的少年，没有想到他的功绩能够得到后代的歌颂，也没有想到他创立的津村，成为了一家家喻户晓的企业。在日本汉方领域，津村的市场已经超过80%，即便在期间经历了快速发展，遇到过经营危机，也时刻保持着谦虚，持续提供着高品质的汉方药剂。

持续百年的津村为何能够在历史潮流中一次又一次的站起来？似乎值得每个人思考。在一个全民西医的时代，只有津村重舍独自坚持耕耘汉方药领域，并且为了给汉方药正名，创立了研究室、种植园。这是一种传承的精神，没有这种精神难以在大时代中坚持。战后的成为废墟的总部，依然能够再次闪耀在日本桥。日本民众，同样对汉方药有着认知的误区，日本人并非是因为有误区而放弃它，而是正视了误区，通过科学来改变人们对汉方药的误区。

坚持百年提供高品质的汉方药剂，才是津村能够获得日本人高度信赖的原因。虽然在业务发展当中，津村同样面临着资本市场的冲击，可是一代又一代的津村社长，能够秉承信念，坚持最初的理念，才能够让这家企业做到百年传承。

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