日本华人论坛每年800万游客日本巢鸭街缘何成为老年人的购物

日期：2020-12-29 栏目：日本中文新闻

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巢鸭地藏通商店街（简称巢鸭街），是日本闻名的老年商业购物街。在这条不到800米长的步行街中聚集着约195家商店，和其他购物街不同的是，巢鸭街的商店多售卖老年人用品。老年人用品店铺、小吃店、生活用品店、服饰店、药店……只要是老年人使用和喜欢的东西，这里应有尽有。且店铺标牌和商品价标都是对老年人极度友好的大字体，店铺主色也多为日本老年人最喜欢的红色。

据统计，每年约有800万左右的人会到这里购物、游玩。其中，大多数都是老年人。

阿婆们的原宿

在日本，巢鸭街被称为阿婆们的原宿（原宿本是东京都涩谷区的一个地区，是日本著名的“年轻人之街”）。

巢鸭街位于日本东京都丰岛区，紧邻地铁巢鸭站，从地铁站出来100米左右即可到达巢鸭地藏通商店街。其起源于江户时代（1603年-1868年）末期，从明治时代（1868年-1912年）到二战前，巢鸭街商铺主要以出售日用品为主，民众对其认可度非常高。

巢鸭街位置

巢鸭街保留了传统商业街的形态，起于江户六地藏真性寺,止于巢鸭庚申塚。街道只有五六米宽，店铺多为3层房屋。虽然空间不是很大，也比不上高档的购物中心，但这里却聚集起日本最丰富的老年人用品店铺、小吃店、生活用品店、服饰店、药店……只要是老年人使用和喜欢的东西，这里应有尽有。根据官方的统计，巢鸭街大约有195家固定的商店。每月的4日、14日、24日为拔刺地藏尊的庙会日，这时大约有200个摊位会摆出来，街道更加热闹。

巢鸭街固定商铺主要提供四大类的用品供应，生鲜食品类、生活用品类、餐饮类、公共设施类，包括水果生鲜、服饰鞋靴、家居电器、小吃甜点、药房诊所等。

巢鸭地藏通商店街店铺分布

资料来源：巢鸭官网

巢鸭街店铺种类

数据来源：巢鸭官网

注：表格中的数据为浮动数据

当然，巢鸭也是当地老年人的社交场所。许多老年人会结伴来巢鸭街购物、吃饭、聊天、唱歌，以此联络感情。虽然巢鸭街的很多店员是年轻人，但他们通常都会和老年顾客有说有笑，交流起来完全没有障碍，这里的气氛并不会特别沉闷，而是欢快轻松的。

巢鸭街店铺的设置也非常复古，比如重现昭和年代风情的酒吧、展现当年激情岁月的影院、老人的联谊场所等。

巢鸭虽被称为老年人的购物天堂，但街上不乏来来往往的年轻人。年轻人也能在这里为父母挑到心仪的礼物，在高岩寺举行庙会时，巢鸭街同样热情接待来自全国各地乃至世界各地的游客。巢鸭以服务老年人为主，却持包容开放的态度面向所有人群。

据统计，巢鸭街每年约有800万左右的人流量，在庙会或重大节日可接待游客6万余人。

红色店铺和特色服务

巢鸭街最具特色的是“红色店铺”。在日本，老年人非常钟爱红色，红色所代表的热情洋溢和活力四射是老年人非常崇尚的。店家认为红色是精神和幸福的颜色，可以为大家带来满满的元气，因此贩卖清一色的红色商品。

为了给老人提供安全便利的购物环境，巢鸭街处处为老人着想。整条步行街都有适合轮椅前进的路面；不足1000米的街道上至少设置了四处AED（心脏除颤器）救护区，很多店员都经过急救培训，要是遇到老人昏倒的情况,在救护车到来前，店员们会先施行急救；在步行街上走一走，就能看到路中间摆放的桌椅，这是为逛街走累的老年人设立的，他们可以随时歇歇脚。

巢鸭街的设施

虽然巢鸭街出售的商品整体看来显得过气而有些老土，但多是老年人所喜欢和乐意购买的，而这恰恰也是巢鸭最具特色的地方。除了可现场购物之外，巢鸭地区发展促进协会（音译，巢鸭街的主管单位）还开设了巢鸭地藏通商店街吉祥物“巢鸭”原创商品销售网站，主要售卖巢鸭吉祥物——Sugamon的毛绒玩具、挂件、手提袋产品，同时还有文具、杂货、服装等。网店的设立打破了巢鸭品牌的地域限制，也进一步增强了其影响力。