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日本烟草公司<2914.T>周四公布了两款“热不燃”产品，因为它与市场领导者菲利普莫里斯国际公司竞争更大份额的传统卷烟，传统卷烟稳步下滑恩惠
尽管占据了当地卷烟市场60％的份额，但日本烟草公司却因热燃烧（HNB）替代品的日益普及而陷入了错误的一面，并且在其自己的后院与万宝路制造商相比已落后于此类别。
菲利普莫里斯于2014年开始在日本销售其IQOS HNB设备，该设备已经成为vaping产品的肥沃试验场，因为根据该国的药品法规，不允许使用含尼古丁液体的电子烟。
由于反复的生产延迟，日本烟草公司在2017年才成功推出了其产品Ploom TECH。即使在那时，一些用户也抱怨它的味道微弱。
它现在计划从1月29日开始在日本销售Ploom TECH +和Ploom S，以进入持续增长的HNB市场，尽管速度较慢。
Ploom TECH +售价为4，980日元，而Ploom S售价为7，980日元 - 与IQOS最便宜的版本相同。
“我们的目标是排名第一，”日本烟草国内烟草业务负责人岩井睦雄说。
“日本是最大的HNB市场，日本的成功将带来全球的成功。”
提高口感
去年，IQOS占日本HNB市场份额的71.8％，而英美烟草公司占20.1％，Ploom TECH占8.1％，野村估计。
据野村证券（Nomura）分析师Satoshi Fujiwara估计，HNB产品在2018年占日本烟草市场的20.9％，而去年同期为12％。
日本烟草公司表示，预计到2020年底，vaping产品将占国内烟草市场的30％，随着卷烟销量的下降，这些产品将在该领域大量消费。
日本烟草公司在该国的常规卷烟销量在去年1月至11月期间下降了11.4％。
这个前国家垄断企业仍然是政府拥有的三分之一，在许多吸烟者发现其当前弱势产品的味道之后，它一直在努力推出新的HNB产品。
与IQOS和glo不同，Ploom TECH不直接加热烟草卷。相反，它会产生蒸汽，通过烟草包装的胶囊，散发出更少的气味，但据用户称，其效力低于竞争对手的产品。
这部分损害了销售，该公司在10月份将其Ploom TECH胶囊的销售预测下调了30％，为2018年。
Iwai表示，新产品是日本烟草公司对用户投诉的回应，因为它们旨在提供更强烈的品味。
“我们相信我们可以吸引那些尝试过Ploom TECH但却停止使用它的人，”他说。
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